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中国游戏产业在海外市场按下“加速键”，生态建构成为新周期关键词。据《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，2025年上半年，中国自主研发游戏海外收入达到95.01亿美元，同比增长超11%，增速重回2025年的出海高峰期，引领全球游戏市场增量赛道。社交平台X发布的《2025 X游戏出海全球洞察白皮书》预测，2025全年中国自主研发游戏海外收入将突破200亿美元大关。这一增长背后，是中国游戏出海底层逻辑的转变，“讲好中国故事”不再只是口号，而是推动增长的核心动力。
当前，中国游戏企业出海呈现出新的变化。社交平台X亚太区总裁蓝伟纶表示：“中国游戏出海已从跨国销售升级为涵盖技术、内容、生态的系统性全球化。”与过去相比，国产游戏出海的产品格局、企业类型、市场策略都随着市场环境的变化而产生了新的变化。
首先，游戏增长模式发生转变。早期游戏出海主要通过购买流量获客，但流量红利正在消退，用户获取成本攀升，迫使游戏厂商转向精细化运营。国产游戏正在朝着精品化方向打造，将中国文化要素深度融入玩法、叙事和艺术风格中，重塑玩家的游戏体验。《黑神话：悟空》的海外上线，Steam同时在线破240万，充分验证了“讲好中国故事”已经成为游戏出海的核心增长密码。
其次，游戏品类的结构发生变化，轻量化的小游戏成为出海游戏的增长引擎。《报告》数据显示，2025上半年，国产小程序游戏市场收入同比增长40.2%，达232.76亿元，其成功模式加速复制至海外，超休闲和休闲类小游戏在海外安装量同比激增。
最后，游戏用户对体验需求的变化。游戏用户不再是简单的“消费者”，而是游戏的深度参与者和共创者。游戏中的竞技性满足了玩家成为游戏主角的体验感，游戏和电竞赛事的深度融合，让玩家从被动观看者转变为有动力、有身份的参与者。
2025年，中国游戏出海迎来系统性政策扶持。商务部发布的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确包括“发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局”，为游戏从业者打了一针“强心剂”。
技术的变革是推动中国游戏出海最不可忽视的要素之一，AI在游戏开发中的应用已渗透到全生命周期。在游戏研发阶段，腾讯自研AI引擎制作3D场景，大幅缩短开发周期；在产品的人性化设计上，网易的伏羲实验室在《逆水寒》手游中，为游戏中400多名NPC角色配置了智能AI系统，使其具有独立的情感判断能力，可以与玩家自由交互。
伴随着轻量化小游戏出海的激增，平台化的游戏出海平台构建出新的生态。索尼在“PlayStation中国之星计划”加大了对国产独立游戏的扶持力度，华为鸿蒙生态针对独立小游戏推出“一体化出海方案”。
游戏是文化的载体，成功的游戏出海不仅仅是产品输出，更是“体验”和“文化”的输出。国产游戏开发者通过创新的文化叙事，将神话、历史与现代技术相融合，重塑了中国文化在全球游戏舞台上的形象。
随着全球游戏市场的竞争加剧和玩家需求的演变，中国游戏开发者追求为玩家提供情绪价值与成长价值，超越简单的娱乐功能。在地文化的挖掘、共创也是游戏承担起文化交流的重要功能。
各大游戏厂商形成了基本的共识，中国游戏出海已迈入“精耕细作”的新阶段。从深挖文化内核、激发情感共鸣，到利用技术赋能沉浸体验、激发用户共创力量，中国厂商正以更自信、更创新的方式，向全球玩家讲述独特的“中国故事”。这不仅是商业成功的密码，更是中国文化“软实力”输出的生动写照。（曹玥）
